Судьба одного из самых заметных брендов на рынке смартфонов, OnePlus, оказывается под угрозой. Когда-то известный своими «убийцами флагманов», сегодня бренд сталкивается с серьезными проблемами. В данной статье мы рассмотрим причины, по которым OnePlus теряет позиции, и что это значит для его поклонников.

Системный крах OnePlus

Недавнее расследование, проведенное порталом Android Headlines, показало масштабы проблемы. Бренд находится в состоянии упадка, и вот ключевые моменты:

• Глобальные поставки: В 2024 году объем поставок OnePlus сократился более чем на 20% — с 17 миллионов до 13-14 миллионов устройств.
• Сравнение с Oppo: Материнская компания Oppo показала рост на 2,8% за тот же период, что подчеркивает неудачи OnePlus.

Проблемы на ключевых рынках

Одним из главных факторов падения является потеря позиций на стратегически важных рынках:

• Индия: В мае 2024 года около 4500 розничных магазинов прекратили продажи OnePlus из-за проблем с гарантией и низкой маржинальности. Доля бренда в премиум-сегменте сократилась с 21% до 6% всего за год.
• Китай: Амбициозные цели президента компании Ли Цзе провалились – OnePlus заняла лишь 1,6% рынка вместо ожидаемых 3%.

Сокращение присутствия за пределами Китая

Cитуация усугубляется сокращением операций за пределами Китая:

• США: Закрытие штаб-квартиры в Далласе и резкое сокращение команды по связям с общественностью до нескольких человек.
• Европа: Офисы во Франции, Германии и Великобритании были закрыты без официальных объявлений.

Кризис в коммуникациях и отмена проектов

Cложная ситуация также затрагивает маркетинг и разработку новых продуктов:

• Маркетинговая стратегия: Презентация OnePlus 15 прошла через Zoom вместо привычного формата пресс-туров, что говорит о значительном сокращении бюджета.
• Отмена проектов: Были отменены такие перспективные устройства, как складной смартфон Open 2 и компактный флагман OnePlus 15s.

«Это бренд, находящийся на грани краха.»

В итоге, хотя Oppo пыталась поддержать OnePlus через инвестиции в размере $14 миллиардов в декабре 2022 года, текущие действия показывают обратное. Бренду не удается восстановиться, и его судьба выглядит все более неопределенной. Читателям остается лишь следить за дальнейшими событиями и надеяться на лучшее для любимого бренда.