Во второй половине 2025 года мессенджер Max продемонстрировал впечатляющие результаты, увеличив свою аудиторию до 25 миллионов пользователей. Однако, несмотря на рост числа каналов до более чем 81 тысячи, большая часть из них принадлежит государственным органам, что ставит под сомнение уровень вовлечённости пользователей. В данной статье мы рассмотрим причины низкой активности на платформе и возможные пути её улучшения.

Ракетный рост аудитории и каналов

• Увеличение пользователей: Аудитория Max возросла в 25 раз, достигнув отметки в 28,7 миллиона человек.
• Развитие каналов: Количество каналов на платформе выросло с момента их запуска до 81 тысячи, причем только в августе их число увеличилось в 15 раз.
• Государственные каналы: Около 75% всех каналов созданы госучреждениями, что подчеркивает отсутствие разнообразия контента.

Низкая вовлечённость пользователей

• Статистика взаимодействий: В среднем одна публикация получает лишь 35 лайков, что говорит о низком интересе к контенту.
• Отсутствие комментариев: Пользователи не могут оставлять комментарии к постам, что ограничивает обсуждения.
• Недостаток аналитики: Отсутствие открытой статистики охватов затрудняет оценку эффективности рекламных кампаний.

Сравнение с конкурентами

• Pопулярность Telegram: Второй по популярности мессенджер в России — Telegram — имеет месячный охват в 91 миллион, что значительно превышает показатели Max.
• Рост рекламных бюджетов: По прогнозам, бюджеты рекламы в Telegram составят около 17–18 миллиардов рублей, тогда как в Max этот показатель может достичь всего 300–600 миллионов рублей.
• Aудитория Telegram: В русскоязычном сегменте количество каналов Telegram превышает 12 миллионов, привлекая обширную аудиторию.

Перспективы развития Max

• Добавление новых функций: Для улучшения вовлечённости необходимо внедрение новых инструментов рекламы и аналитики.
• Aктивация пользовательского контента: Участие пользователей в создании контента может повысить интерес к платформе.
• Mодерация и рекомендации: Улучшение системы рекомендаций и модерации может помочь привлечь больше активных пользователей.

Эксперты отмечают важность создания конкурентоспособной среды для привлечения пользователей и инвестиций в платформу. Если подходящие меры будут приняты, аудитория Max сможет вырасти до 35-40 миллионов человек к концу 2026 года, сокращая охваты Telegram на 10-15%.